Septembar 2003. godine.
Mediji objavljuju vest koja se širi po celom svetu:
“Karlsplac - jedan od od bečkih glavnih trgova biće uskoro preimenovan u "NAJK PLAC".
Osim novog imena, na trgu se planira i izgradnja velikog spomenika u obliku NAJK-ovog čuvenog zaštitnog znaka.“
NAJK KUPUJE ULICE I TRGOVE!
Šta se dešava?
Supermoderni kontejner od 13 tona nalazi se u samom centru Beča, na istorijskom Karlsplacu.
To je NAJK info kutija!
Sjajna montažna kuća u koju se može ući.
Poluprovidni materijali !
Dinamički oblici !
Omotac od crvene plastike !
Spolja...na prozorima...neuobičajena poruka upućena prolaznicima:
“Ovaj trg će uskoro dobiti ime NAJK trg!“
U oktobru 2003. godine plan da Karlov trg promeni ime u NAJK trg je bio promovisan na veb sajtu nikeground.com dok su hiljade brošura bile podeljene po celom Beču.
Unutar NAJK INFO KUTIJE, šarmantni par blizanaca obučen u NAJK odeću dočekuje radoznale građane i pojašnjava im revolucionarnu NAJK-ZEMLJA kampanju:
“NAJK uvodi svoju legendarnu robnu marku na trgove, ulice, parkove i bulevare.
Nikesquare, Nikestreet, Piazzanike, Playanike ili Nikestrasse će se tokom narednih godina pojaviti u najvažnijim svetskim prestonicama!“
3D model predstavlja ogromnu skulpturu koja će biti podignuta na Karlsplacu odnosno Nikeplacu od sledeće godine.
To je gigantska skulptura čuvenog Najk zaštitnog znaka SWOOSH dugačka 36 i visoka 18 metara!
Spomenik će biti napravljen od specijalnog čelika prevučenog crvenim omotačem napravljenim od recikliranih đonova patika.
Mnoge Bečlije su zbunjene i zabrinute zbog toga što njihov Grad prodaje istorijski trg multinacionalnoj kompaniji bez prethodne javne rasprave.
Nakon kratkog istraživanja, novinari otkrivaju da i kompanija NAJK i grad BEČ odbijaju svaku odgovornost za projekat NAJK ZEMLJA
Kompanija NAJK odmah reaguje:
“Ova akcija je otišla daleko od svake šale i ne predstavlja običnu smicalicu već ugrožava naše interese! Kompanija NAJK će zbog toga pokrenuti zakonske mere protiv onih koji stoje iza ove lažne kampanje.“
10. oktobra 2003. godine organizacija
saopštava javnosti da stoji iza ove akcije koju nazivaju
“HIPER REALNI POZORIŠNI PERFORMANS“
Ovaj rad je producirala institucija za internet kulturu PUBLIC NETBASE sa sedištem u Beču.
Konrad Beker direktor PUBLIC NETBASE-a objašnjava:
“Naša je dužnost da direktno intervenišemo u urbanom i medijskom prostoru da bismo se bavili problemima simboličke dominacije privatnih interesa u javnom prostoru.“
Kada je prevara otkrivena, mnogi ljudi su se zapitali da li će NAJK pokušati da okonča ovaj performans.
“Zašto bi to uradili?“
Pita se Eva Mattes iz
“Mi smo proizveli prvu besplatnu Najk reklamnu kampanju.“
Kompanija NIKE je ipak obznanila da je podnela tužbu u kojoj na 20 strana zahteva da se odmah ukloni svaki materijal koji se odnosi na njihovu zaštićenu robnu marku, kao i da se odmah prekine svaka aktivnost vezana za kompaniju NIKE.
Ukoliko se autori kampanje NAJK ZEMLJA ne budu povinovali tužbi, kompanija NAJK će tražiti 78 000 Evra kao nadoknadu štete.
“Gde je tu NAJK duh? “
Glasi odgovor Franka Birkuta iz organizacije
“Očekivao sam sportiste i sportski duh, a ne gomilu dosadnih advokata. U prošlosti su se mnogi umetnici bavili komercijalnim proizvodima, dok kompanija NAJK nije ni postojala.
Umetnci su u svim epohama za teme svojih radota uzimali simbole društvene moći.
Kompanija NAJK preplavljuje naše živote svojim proizvodima i reklamama, a zatim nam zabranjuje da ih koristimo kreativno.“
Kolektiv
je odlučio da se ne obazire na ultimatum kompanije Najk i da nastavi svoju igru, tako da je instalacija ostala na Karlsplacu sve do planiranog zvaničnog zatvaranja 28. oktobra 2003. godine.
Austrijski privredni sud je odbacio zahtev kompanije Najk za privremenu sudsku zabranu akcije.
Nakon ovog odbijanja, NAJK nije pokretao dalje tužbe.
Utakmica je završena.
Kompanija NAJK se povukla pred pritiskom međunarodne javnosti i medijskom pažnjom privučenom akcijom NAJK ZEMLJA
Ova akcija je samo jedna od mnogih koje preduzima evropska umetnička grupa koja nastupa pod imenom
Ovi medijski umetnici koriste nekonvencionalne komunikacijske taktike da bi privukli što više pažnje sa što manje truda.
Na njihovom saitu mozete saznati kako je izgledao prvi državni udar izveden na internetu.
Umetnici iz ove grupe su 10. decembra 1998. godine na server smešten u Kanadi postavili veb sajt
koji izgleda identično kao i zvanični sajt Svete Stolice koji se nalazi na adresi
VATICANO.VA
Tekstovi na laznom sajtu su bili skoro identični kao na pravom, sa tom razlikom što su tu i tamo, između Papinih poruka ubačene rečenice koje opravdavaju pravo na abortus, zalažu se za seks pre braka i legalizaciju droga.
Ekstenzija .VA nije toliko poznata kao ekstenzija .ORG i tokom jedne godine postojanja lažnog sajta više od 4 miliona osoba je posetilo lažni sajt.
Organizacija
je ukrala Vatikanu najdragoceniju stvar u informacionoj eri - a to je publika!
VATICANO.ORG je bio jedan od prvih SPOOF sajtova i inspirisao je mnoge slične akcije, kao što su gwbush.com i gatt.org.
Kolektiv
stoji i iza čuvenog festivala INFLUENCERS koji se svake godine održava u Barseloni.
Na ovom festivalu se predstavljaju radikalni gerila umetnici čiji radovi ispituju i ismevaju mehanizme masovnih medija i popularne kulture.
Na sajtovima
i
možete provesti mnogo prijatnih časova i upoznati se sa radovima prijatelja kolektiva
http://web.archive.org/web/*/http://nikeground.com
http://web.archive.org/web/*/http://VATICANO.ORG
Pošalji novi komentar